当创新成为驱动发展的核心动能，思想碰撞正为哈尔滨冰雪旅游迈向全球标杆注入澎湃活力。
作为“冰雪哈尔滨 全球TOP1”哈尔滨马迭尔文旅投资集团2025—2026冰雪旅游产品全球推介会的重要系列活动，11月30日，一场聚焦冰雪旅游高质量发展的座谈会在哈尔滨冰雪大世界启幕。
国内外文旅界、产业界精英齐聚冰城，围绕国际顶级冰雪品牌打造、全季全域生态构建、产业融合创新发展等核心命题，展开国际化视野下的深层次对话，为哈尔滨冰雪旅游从区域热点迈向全球标杆注入强劲精神动力。
品牌焕新，以国际标准铸冰雪IP标杆
“哈尔滨冰雪旅游已超越单纯的观光，成为承载文化体验、彰显城市温度的重要载体。”这是嘉宾的普遍共识。
原国家旅游局党组副书记、副局长王志发指出哈尔滨的核心优势，“哈尔滨的冰雪旅游在文旅融合、产业创新、绿色低碳发展等多个领域，已成为国内冰雪旅游产业发展的典范，背后是自然冰雪资源与文化内涵的深度融合。从冰雪大世界的震撼景观，到马迭尔冰棍的百年传承，都显示出哈尔滨文旅产品正加速从‘景观呈现’向‘体验沉浸’转型，这正是国际化顶级旅游产品的核心特质。”他进一步指出，产品创新需坚守“游客至上”理念：既要追求冰雪艺术的极致，也要兼顾服务的便捷性、安全性与人文关怀，更要加快制定冰雪旅游技术标准、服务规范与安全准则，以标准化建设掌握行业规则制定权，支撑品牌国际化进程——这一观点，与哈尔滨打造“全球TOP1”冰雪品牌的战略诉求实现精准契合。
聚焦当代旅游消费的核心诉求，中国旅游饭店业协会常务会长刘亚宁说：“当代游客尤其是年轻人，已从‘看风景’转向‘找感觉’，哈尔滨‘出圈’的关键，正在于精准捕捉到这种情绪价值需求。”在他看来，哈尔滨文旅火爆“出圈”是文旅融合发展的必然结果。“未来，哈尔滨需进一步强化产品的个性化与场景化设计，让游客在冰雪体验中获得情感共鸣与身份认同，从而提升品牌忠诚度。”
海外嘉宾则带来了全球化视角的思考。韩国东亚文化中心副会长金孝锡表示，哈尔滨冰雪旅游在韩国具备较高知名度，但特色产品的海外宣传仍有提升空间。“除冰雪大世界等核心景区外，马迭尔冰棍等特色食品、冰雪摄影等主题活动，均具备成为国际爆款的潜力。建议加强单品宣传与精准推广，让更多海外游客领略哈尔滨冰雪的多元魅力。”新加坡WEBUY GLOBAL集团董事李峰分享了其国际运营经验。他认为，顶级品牌需具备跨文化适配能力，哈尔滨在拓展东南亚等海外市场时，可结合当地消费习惯优化产品与服务，让冰雪体验跨越地域与气候的界限，真正实现“全球共享”。
生态构建，全季全域联动破局可持续发展
“一季火爆易，四季长红难”。面对这一旅游行业痛点，嘉宾普遍认为，构建全季全域冰雪生态，是实现冰雪旅游升级及可持续发展的关键，需从产业链整合与区域联动两方面双管齐下。
哈尔滨马迭尔文旅投资集团相关负责人分享了自身的规划蓝图，“我们正积极推动冰雪旅游从‘一季火’向‘四季火’转型，计划以‘双轮驱动’战略构建全季产品体系。一方面，整合旗下冰雪景区与四季景区资源，推出春季踏青、夏季避暑、秋季赏叶、冬季玩雪的全季旅游线路；另一方面，将马迭尔食品作为新增长极，通过饮品、烘焙、肉灌等系列产品开发，让冰雪IP在非雪季持续发挥价值。”这一务实举措，为行业破解季节性瓶颈提供了宝贵参考。
从产业链协同的宏观视角出发，中国旅行社协会会长杜宪忠提出系统性建议：“冰雪旅游的可持续发展，需打通‘吃住行游购娱’各环节，形成产业合力。协会涵盖全国6万余家旅行社及十几个相关分会，可与文旅企业深度合作，开发‘冰雪+体育’‘冰雪+摄影’‘冰雪+研学’等主题产品，让产业链各环节相互赋能。”他特别强调，人才是产业链协同的核心支撑，既要培育冰雪艺术、运营管理等专业技术人才，也要打造一支适应全季旅游需求的复合型服务队伍，为产业发展注入持久动力。
区域联动成为构建全域生态的重要抓手。鸡西市相关代表在会上发出倡议，希望以2026年黑龙江省旅游产业高质量发展大会为契机，加强省内各城市间的文旅联动，“建议推出‘冰雪+湿地’‘冰雪+红色文化’等跨区域旅游线路，让游客在体验哈尔滨冰雪魅力的同时，也感受黑龙江的多元文旅风貌，实现‘一花独放不是春，百花齐放春满园’的良好格局。”漠河市相关代表则提出了更具创新性的思路，“漠河作为中国最北城市，冬季冰雪资源独特且持续时间长，若能在此建设冰雪大世界‘分园’，可有效延长全省冰雪旅游的时间跨度，形成‘南有哈尔滨、北有漠河’的冰雪旅游格局。”这一建议得到现场嘉宾的积极响应，“区域联动不应局限于省内，还应拓展至东北亚区域，与国际冰雪旅游资源形成联动，打造跨境冰雪旅游廊道，实现更大范围的资源共享与优势互补。”
产业赋能，“冰雪+”融合激活消费新动能
以冰雪文旅为流量入口，带动相关产业协同发展，成为本次研讨会的重要共识。嘉宾围绕“冰雪+”的多元融合发展路径，深入探讨商业模式创新与新消费增长点的培育，为冰雪产业高质量发展开拓新思路。
“冰雪+文创”成为产业融合的核心方向之一。中国旅游景区协会会长霍建军建议，未来应进一步加强冰雪文创产品的研发设计，将冰雪元素与地域文化、时尚潮流相结合，开发更多兼具收藏价值与实用价值的文创产品，让冰雪记忆可带走、可传承，冰雪IP的商业价值得到充分释放。
新的发展形势下，跨境融合与国际合作为冰雪文旅产业发展注入了新的想象空间。马迭尔文旅投资集团相关负责人介绍了企业的国际化布局，“冰雪产业的融合发展不应局限于国内，还应走向世界。我们正积极推进与加拿大、沙特阿拉伯等国家和地区的交流合作，计划将哈尔滨的冰雪技术、管理经验与海外的市场资源相结合，打造跨境冰雪产业合作平台。”这一举措，不仅能拓展冰雪产业的发展边界，更能让“中国冰雪”成为国际文旅合作的重要品牌，向世界传递中国冰雪文化的独特魅力。
冰天雪地也是金山银山，协同发展则是必由之路。本次会议凝聚了行业共识，更明确了发展方向。马迭尔文旅投资集团相关负责人表示，“未来，哈尔滨将以国际化视野、全产业链思维与区域协同理念，持续推动冰雪旅游高质量发展，让这座冰雪之城在全球文旅舞台上绽放更加耀眼的光芒。”
