12月27日，中国领先的旅游玩乐平台马蜂窝旅游网发布了“旅游年度搜索热词2019”。2019年是文旅融合之年，国民旅游需求持续升级，大众旅游频次、旅游消费，和品质要求都在不断提升。马蜂窝基于海量的旅行玩乐内容，通过上亿用户在平台上的分享、搜索、浏览和交易数据总结出2019年国民旅游年度关键词：假期去哪玩、周边游、避暑、签证/免签、特色民宿、特色美食、自驾、博物馆、夜游、中国古镇。从这些关键词中，不难看到中国年轻人的旅游趋于日常化，体验更加个性化，持续高涨的文化需求也已成为民众旅游不可或缺的一部分。
攻略仍是刚需：去哪玩、签证办理、周边游成最热词
马蜂窝本次发布的“旅游年度关键词2019”中，“去哪玩”依旧是旅行者最关心的问题。除旅游年度关键词第一名“假期去哪玩”之外，“周末游”和“避暑”的相关搜索量也很大，包含“周末去哪玩”、“夏天去哪玩”、“周末两日游”等。
“周边游”成为旅游年度热词的背后，是大众不断提升的旅游频次。在许多人眼中，旅游已经从一年一度的“奢侈品”变成周末有空就能享受的“日用品”。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示：“在人们的固有印象中，周边游的热度主要集中在一二线城市。但事实上三四线城市的周边游反而更为火热。相较于大城市，小城市的生活压力更小，居民有更多的精力和时间前往周边好玩的地方享受周末。”
签证资讯也一直是旅行者们最关心的攻略内容之一。不同国家有不同的签证政策，签证类别与要求也纷繁复杂，用户需要更简单、更快捷的签证办理流程。马蜂窝创新搭建的POC(Point Of Country)分类聚合页面，基于大数据技术，按照目的地、签证类型、签证套餐等维度，对复杂的签证信息与库存分类整理，帮助消费者快速找到适合自己的签证产品，受到广大用户好评。
吃、住、行一样都不能少：民宿、美食、自驾打造深度体验
马蜂窝数据显示，2019年以来自驾相关问答数量涨幅达到39.2%，自驾游对于年轻游客的吸引力正在快速上涨，围绕自驾游的“人少景美”、“此生必去”、“极限体验”等词搜索量较高。
“民宿”在今年也迎来了新一轮热度，与常规酒店相比，民宿更具特色。今年6月，广东省政府发布中国首个民宿管理办法《广东省民宿管理暂行办法》，今年12月，北京市文化和旅游局也联合相关部门印发了《关于促进乡村民宿发展的指导意见》和《京郊精品酒店建设试点工作推进方案》，中国的民宿行业的规范正在逐步完善，为用户权益保驾护航。
“特色美食”的上榜，体现出旅游者对于旅游体验需求的提升。曾经的“吃饱就好”已经不能满足大家的旅行玩乐需求。冯饶称：“美食已经成为大众旅游过程中必不可少的一环，甚至有许多年轻人专门为了吃而去到某个目的地，旅游动因越来越丰富。”
文化需求继续高涨：博物馆、夜游、古镇成新晋热门
中国旅游研究院数据显示，2019年上半年，在旅游过程中参与文化体验的游客占比超过八成，四成以上的游客体验过人文旅游景点、历史文化街区，体验过博物馆、美术馆、文化馆、科技馆的游客比例达25%至30%。故宫博物院一直是全国热度最高的景点之一，而2019年，苏州御窖金砖博物馆的旅游热度同比涨幅1784.1%，位列博物馆涨幅榜第一名。在马蜂窝的平台上，博物馆、美术馆、艺术展览等文化关键词从2018年起持续高涨。
夜游与古镇游，已经成为年轻人的旅游新阵地。2019年，“夜市”、“夜景”等关键词在马蜂窝平台的搜索量上升150%。与夜景相关的搜索词如”灯光秀”、“夜间游船”、“夜间实景”、“夜间动物园”也有明显增长，故宫、国博、上海博物馆等各种文化展馆的夜间场均成为网红打卡地。除此之外，中国许多古镇都在着力打造文化品牌，西塘的汉服文化周、乌镇戏剧节等古镇文化品牌吸引了许多旅行者前往。
马蜂窝发布的“旅游年度搜索热词2019”的共性在于，年轻人的旅游需求愈加个性化，美食、文化项目、兴趣都成为了旅游动因，大家的出游不仅限于长途旅行，周末游和周边游成了更多人的玩乐选择。
