文章来源：QuestMobile
今天，Mr.QM就要跟大家分享也没首创的机会：移动全用户时代如何突围？
虽然从去年开始，Mr.QM就一直在喊“寒冬将至”、“红利结束”，而从上次开始，移动互联网设备用户11亿，移动全用户时代正式来临。很多分析认为，这意味着移动互联网时代走向终结，其实从现实增长上看，事实远非如此。
QuestMobile数据显示，截止到2018年9月，移动网民月人均单日上网291分钟，同比增长26.7%；不过，用户注意力也更加分散，月度人均使用15.5类APP，同比增加了13%。这意味着，新增用户时长，并没有完全沉降到巨头手中，机会大把大把的。
原因如此前Mr.QM所分析的，移动互联网席卷，渠道沉降、用户下沉，除了基础应用能够快速席卷，与独特群体服务、重服务、区域需求密切相关的领域，现有巨头都无法触达，更别说搞定了。
此前的行业分析，往往盯着巨头应用、用户和时长，忘记了一个重要的问题：移动互联网的本质并非社交、搜索、电商、资讯等等，而是移动+服务。事实上，在这里面，蕴藏的机会，远超现有移动互联网的规模，这才是“移动全用户时代”真正的核心。
当然，巨头也犹豫，直接撸起xiu子下战场赤膊qiang？还是遮遮掩掩扶持个代理人？这个恐怕就要看各家业务发展了。目前，微信小程序数量突破100万+；支付宝小程序数量为2万+；百度、今日头条也加入进来；各个手机厂商协力的快应用在纠缠。
5G时代，势必加剧“移动+服务”的本质争夺，路怎么选？不妨看报告吧。
一、移动互联网全景流量发展概况
定义
移动互联网全景流量，指某应用及服务通过APP、小程序、快应用、WAP等多样化生态矩阵，所覆盖的移动互联网流量总和。
1、移动互联网全景流量爆发的背景
2、移动互联网全景流量的构成
3、微信小程序占据先发优势，其他三家发挥各自独特优势，稳步追赶
3.1微信小程序生态逐渐趋于开放，非腾讯系的小程序有了更多机会，小游戏的集中度有所上升，依然是最活跃的小程序类型
3.2微信小程序用户留存率普遍提升，微信生态流量价值愈发突显
QuestMobile2018年10月数据显示，微信小程序的用户留存率有了明显提升，使其能承载更复杂的用户需求和使用场景，小程序的价值定位也从“拉新和导流”逐渐向“运营和变现”转变。
3.3支付宝小程序致力构建商业闭环，以其强大的商业服务支撑能力，覆盖包括出行、生活服务、泛娱乐等多用户场景
3.4百度智能小程序与搜索、信息流高度协同，开源联盟将整合多家超级APP流量，覆盖用户全应用场景
4、快应用发展仍处于探索阶段，各家厂商的流量入口差异较大
一方面受限于联盟的流量扶持计划，另一方面是目前大部分快应用的开发者还处于观望和尝试的态度，每家厂商终端的快应用类型存在一定的差异，鲜有在多家厂商快应用均上架的开发者，快应用整体发展仍处于探索阶段。
各家厂商给快应用开放的流量入口差异较大，但基本上以应用市场、浏览器、PUSH、负一屏、全局搜索、智能推荐等为主。
二、全景流量助力内容类平台实现用户增长
1、内容具有天然流动性，契合全景流量的各类形式，促使以移动视频、移动音乐、数字阅读为代表的行业全景流量发展较快
下面以内容类行业的典型代表为例，阐述全景流量发展现状及流量运营价值。
2、移动视频行业
2.1在线视频行业典型案例：腾讯视频
腾讯视频全景流量总用户规模近5.7亿，其中微信小程序占比超6%。
腾讯视频借助微信小程序触达更多男性用户、30岁以上用户人群。
2.2短视频行业典型案例：秒拍
秒拍全景流量总用户规模超2.15亿，其中APP之外的流量占比超95%。
2.3移动直播行业典型案例：一直播
一直播全景流量总用户规模接近9000万，APP外部流量贡献度达97%。
一直播APP用户以女性和24岁以下年轻人群为主，外部流量为其补充了男性、25-35岁相对大龄的用户人群。
3、移动音乐行业
3.1在线音乐行业典型案例：菠萝BOLO
菠萝BOLO全景流量总用户规模近780万，移动网页成为APP之外重要的流量构成。
通过用户的社交分享行为，菠萝BOLO移动网页触达到相对更年长的人群，城市分布上以一二线为主。
3.2广播电台行业典型案例：蜻蜓FM
蜻蜓FM全景流量包括独立APP、站外流量、微信小程序等，总用户规模近2300万。
蜻蜓FM微信小程序用户依赖APP用户的社交分享，其用户画像与APP用户一致。
4、数字阅读行业
电子书行业典型案例：QQ阅读
QQ阅读全景流量包括独立APP、终端合作流量、移动网页及微信小程序，总用户规模超7800万，APP站外流量占比超五成。
5、新闻资讯行业
5.1综合资讯行业-超级APP入口流量典型案例：UC
根据QuestMobile2018年10月数据，UC资讯信息流全景流量总用户规模近4亿，UC内资讯信息流用户为其主要构成，用户规模近2.4亿。
相较UC整体用户，资讯信息流用户以更年轻的用户人群为主，城市分布上以一二线居多。
5.2综合资讯行业-厂商合作典型案例：一点资讯
一点资讯全景流量总用户规模达2.76亿。作为厂商终端合作的典型代表，一点资讯的终端合作流量在整个全景流量中占据重要的份额，占比达67%。
通过与终端厂商的合作，一点资讯得以触达更多女性人群和24岁以下年轻人群。
5.3综合资讯行业- 借助多优势渠道搭建流量典型案例：新浪新闻
新浪新闻全景流量总用户规模近4亿，微博站外贡献度高达39.2%，其次是移动网页。
借助移动网页，新浪新闻触达到更多25-30岁用户。
5.4汽车资讯行业典型案例：汽车之家
汽车之家全景流量布局包括独立APP、移动网页和微信小程序等，合计总用户规模超1.6亿，其中移动网页占比超六成。
APP和移动网页的用户清一色为男性，而微信小程序吸引了近三成的女性用户，优化了用户结构，对于整个平台的内容分发和社区建设具有重要的价值。
三、移动互联网全景流量发展趋势
布局全景流量成业内共识，巨头搭台，中小唱戏
一方面，以微信、支付宝、百度、今日头条等为代表的超级APP发挥其流量优势，自建生态，目前以小程序居多；原本在APP上提供内容、服务、游戏、工具等的平台也纷纷布局全景流量，抢夺流量红利。
另一方面，线下门店开始推广自己的小程序，用于营销和会员管理；相较APP，小程序的开发难度降低了很多，涌现出更多的个人开发者。
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QuestMobile核心产品和服务包括TRUTH移动互联网标准数据库系列、TRUTH-PLUS生态流量服务、DATAMINING数据挖掘分析服务、GROWTH数据增长服务以及QuestMobile移动大数据研究院的订制研究咨询服务。
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