1月29日，记者从市文化广电和旅游局获悉，2023年春节，在冰雪旅游的带动下，中远程旅游领跑我市春节黄金周旅游市场，客源市场优化，市场迭代升级，外地游客创造增收明显，旅游市场高开稳升、复苏有力，助力我市一季度“开门红”。春节期间，全市出行人数486.8万人次，按可比口径，同比去年春节上涨29.7%，恢复至2019年同期水平的94.3%；旅游收入42.84亿元，按可比口径，同比去年春节增长163.1%，恢复至2019年同期水平的89.7%。
旅游市场加速回暖呈现可喜局面
在冰雪旅游的带动下，中远程旅游领跑我市春节黄金周旅游市场，客源市场优化，市场迭代升级，外地游客创造增收明显，旅游市场高开稳升、复苏有力，助力我市一季度“开门红”。春节期间，全市出行人数486.8万人次，按可比口径，同比去年春节上涨29.7%，恢复至2019年同期水平的94.3%；旅游收入42.84亿元，按可比口径，同比去年春节增长163.1%，恢复至2019年同期水平的89.7%。其中，市内出行游客250.2万人次、占比51.4%，旅游收入5.37亿元；接待外地游客236.6万人次，占比48.6%，旅游收入37.47亿元。与近年同期相比，外地游客量大幅攀升、占全市总游客量近半壁江山，外地游客量和消费额均创历史新高。
从交通情况看，春节期间，哈尔滨市交通客流大幅增长，机场旅客吞吐量共计38.56万人次,同比增长95.1%。铁路完成旅客吞吐量共计103.86万人次,同比增长127%。民航、铁路客流量均大幅增长。
从重点景区和住宿看，春节期间，纳入监测的重点景区游客接待量普遍显著增长，累计到访游客量同比增长229.3%。其中，哈尔滨冰雪大世界累计到访18.7万人次，同比增长656.7%；亚布力滑雪旅游度假区累计到访3.7万人次，同比增长308.7%；哈尔滨冰雪嘉年华累计到访8.4万人次，同比增长113.2%；太阳岛雪博会累计到访2万人次，同比增长95.8%；哈尔滨融创乐园（哈尔滨热雪奇迹）累计到访近1万人次，同比增长52.78%。哈尔滨市各大宾馆客房在春节高峰期入住率普遍在90%以上，销售额比平时增加近两成。从大年初三至大年初五，哈尔滨香格里拉、松北香格里拉、万豪、马迭尔等多家中高档宾馆相继爆满，一床难求。
从客源消费看，春节期间，我市旅游市场客源结构明显优化，外地游客占48.6%，我市对外地游客吸引力显著增加。游客热门消费景区为哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨松花江冰雪嘉年华、索菲亚教堂、波塞冬海底世界、哈尔滨极地公园海洋馆等。我市夜间文旅消费额较去年同期增长323.9%。
从平台数据看，携程数据显示，春节期间，目的地为哈尔滨的整体旅游订单量同比去年同期增长222%，门票订单量同比增长354%，跨省游订单量占比为77%。美团数据显示，哈尔滨市日均游客接待规模较去年同期同比增长119.4%；日均文旅消费规模较去年同期同比增长272.6%。
从电影票房看，春节期间，哈尔滨电影票房达到4105万元，同比去年提高13%，观影人次83.8万人次，同比去年增长12%，已经重新回到疫情前春节档4000多万元的票房。《流浪地球2》《满江红》《无名》等7部大片让观众积蓄已久的观影热情得到释放。
优质冰雪旅游产品吸引八方游客
春节期间，正值哈尔滨银装素裹、万里雪飘，是赏冰乐雪、玩转冰城的最佳时节。我市在冬季旅游产品上下足功夫，以“冰雪六十年，共赴新征程”为主题，打造100余项涵盖观览、民俗、体育、度假、极限挑战等各类冰雪产品，推出3大冰雪主题公园、10条冰雪特色旅游线路、12个冰雪体验产品，为国内外游客提供一场形式新颖、内涵丰富、科技感十足的冰雪文化旅游盛宴。登上冰雪大世界“网红”大雪花摩天轮；在伏尔加庄园骑上大红马、登上古帆船、滑到海神湾；在极地公园观看“淘学企鹅冰雪巡游”；到中央大街看阳台音乐会；吃马迭尔冰棍；到哈药六厂一睹“小卢浮宫”风采，与索菲亚教堂合影拍几张“出国游照片”，已成为中外游客的新时尚和“网红”打卡地。春节期间，我市还注重旅游惠民，多家景区开展优惠活动，太阳岛送优惠门票，极地公园送属兔福利，东北虎林园与冰雪大世界联合推出了游玩套票，在价格上为群众提供实惠；波塞冬旅游度假区推出大年初一到初十属兔游客购买0元票，初一到初七送免费门票、送精美玩偶等活动，吸引客源，释放红利，让广大市民和游客共享旅游发展成果。
丰富文化艺术活动搅热冰城年味
春节期间，为构建主客共享的文化和旅游消费新空间，推出一批节日主题文艺演出、艺术展览，丰富个性化定制产品，满足多样化的消费需求。我市各大专业院团和演出场馆，组织了交响音乐会、话剧、音乐剧、歌剧、皮影剧等33台43场线上、线下文艺演出，让广大游客尽享音乐之城的艺术魅力。哈尔滨大剧院推出的大型家庭舞台剧《冰雪女王之魔法世界》受到热捧，近4000名观众体验文化过大年。我市还准备了年味浓郁的“新春群文大礼包”，有线上展演、文化讲座、书画摄影展、新年联欢等多个板块，共100余场活动。开展的第二届黑龙江冰雪非遗周、新春《霓裳华彩汉服秀》，传承了中华民俗文化；推出的6大板块、30余场冰雪文化、春节传统文化系列讲座、新年吉祥文化主题展、“大美龙江冰雪”摄影作品展，进一步展示了我市厚重的冰雪文化底蕴。春节期间，博物馆开馆23家，观众近5.2万人次。
立体化宣推带动冰雪游热度攀升
春节期间，为引爆冰雪旅游，让哈尔滨成为冬季热点旅游目的地，我市宣传部门统筹谋划、牵头抓总，通过中省直媒体高位宣传，市属媒体主力宣传，哈尔滨文旅微信、微博、视频号特色宣传，旅游市场主体营销宣传，抖音、快手、小红书等新媒体博主网红打卡攻略宣传，呈现出立体化、全媒体传播矩阵，总传播量近亿人次。游客纷纷点赞哈尔滨冰雪美轮美奂，点赞哈尔滨美食大快朵颐，点赞旅游市场安全稳定，点赞哈尔滨人民热情好客。“冬天怎么也得来哈尔滨一次呢”“冬天必须来一次哈尔滨”“怎样玩转哈尔滨”已经成为网络流行语，哈尔滨冰雪旅游火出圈。
密切协作维护旅游市场良好秩序
春节期间，全市先后多次召开冬季旅游工作会议，进行全方位再安排、再部署、再落实，旅游工作联席会议各成员单位通力合作，加大行业监管力度，确保旅游市场健康有序、平稳运行。
