大连，这座有着“北方明珠”美誉的城市，浪漫与时尚是它的独特气质。2022年，大连市文化和旅游局与马蜂窝旅游展开深度合作，打造了【潮玩大连】城市更新计划，通过文旅行业与内容赛道专业玩家的深度融合，进一步深化推动“文旅+互联网”模式，活跃大连文旅市场，有效带动了大连暑期旅游市场火爆出圈。
潮玩大连 打造大连夏日新玩法
截至8月底马蜂窝旅游共策划开展“潮玩大连 蜂行72小时”及“潮玩大连 蜂行一夏”两大旅游达人招募体验活动。其中“潮玩大连 蜂行72小时”主题活动打造“夏日露营”“夏日滨海”“夏日微度假”及“城市打卡地”四大主题玩法线路，塑造了大连全新的文旅内容，帮助大连实现从单一观光到丰富体验的用户认知转变；而为迎接2022暑期旅游旺季到来策划的“潮玩大连 蜂行一夏”主题活动，打造了五天四晚 “城市浪人”和“海岛计划”两大主题玩法线路，丰富了大连目的地多场景文旅产品，有效带动了远途客源地的游客蜂拥至大连游玩避暑。
百万粉丝达人 多平台高效传播
作为北方滨海旅游城市的翘楚，大连以独特的地缘优势、丰富的文旅资源和不断更新的旅游新玩法新产品，先后荣获“全球宜居城市”“中国最佳旅游避暑胜地”等称号，“海与海相拥的港湾”成为这个夏季大连旅游的新定位。
由马蜂窝发起的两场主题活动共邀约了30位百万粉丝达人深入体验大连夏季文旅资源，为大连文旅创作产出笔记、游记、攻略等具有指导意义的高质量自由行内容共计149篇，其中精华笔记占比高达90%，达人产出内容及平台专题推广通过马蜂窝旅游曝光超1500万次，在携程、抖音、快手、小红书、微博、各大OTA等全网各平台累计曝光超1200万次，被热门推荐占比高达76%；同时优质内容以海报形式在马蜂窝社群内进行高频次传播，通过马蜂窝与大连品牌共振实现高效传播。
热搜不断 大连避暑游火爆出圈
据马蜂窝大数据显示，今年7月大连搜索热度涨幅39%，搜索最多的是“海岛”“露营”“美食”“自驾”，露营、海钓、市集等新兴的文旅业态产品悄然走红，更多年轻人选择在周末打卡城市网红景点，让旅行更时尚、更轻松。据大连市文化和旅游局初步测算，大连旅游市场客流量在7月大幅提升，入连游客人数创疫情以来新高，共接待游客926.89万人次，同比增长80.18%；实现旅游综合收入107.76亿元，同比增长93.50%。这个夏天，大连避暑游火爆出圈。
未来，马蜂窝旅游将持续以自身强大的内容能力、社区和服务为大连目的地赋能。并通过线上线下融合，不断挖掘多样化玩法，更大程度上丰富目的地文旅线上内容资产，打造大连目的地多样化、立体化、结构化玩法图谱，助力大连文旅产业不断迭代升级。
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