6月19日上午消息，作为疫情以来首个全民购物季，今年的618被寄予了撬动消费需求、拉动经济增长的期待，也因此备受各界关注。6月19日凌晨，天猫首次公布618下单金额情况，天猫618消费季累计下单金额为6982亿元。
阿里巴巴集团副总裁、天猫618负责人家洛在接受新浪科技采访时表示，今年天猫618的增速远超预期。他表示，这个618，消费者和商家的参与程度都非常积极。而下单金额这个数字代表的意义，远远超过一场消费狂欢，展现的是中国内需引擎的力量和中国经济转型的动能。
此前，家洛就曾表示，今年天猫618堪称最大折扣的一次618，拿出了超越去年双11的力度来推动，希望“全力帮助交易复苏，帮助商家回血，把过去的几个月丢掉、失去的，通过618增长起来。”
据他透露，今年618期间中小商家的表现尤其亮眼。今年4月，阿里巴巴时隔11年重启“春雷计划”，要帮助中小企业、外贸工厂和农户重回增长之路。网商银行推出的“0账期”服务上半年垫付资金超过2000亿，惠及72万淘宝小商家。此外，在“春雷计划”助力下，淘宝上超过450万中小商家获得了增长。
与此同时，直播也成为今年618的关键词之一。淘宝特价版也于天猫618期间正式上线直播业务，主推C2M定制货品，并推出“超级厂长”计划，主推厂长直播，通过直播方式加速工厂直供落地，助力数字化升级。家洛称，淘宝直播是一种全新的推广形态和交易形态，直播形态未来会进一步丰富。一方面是内容上的，比如更多主播、达人、明星的加入;一方面是货品上的，将更好的货品提供给消费者。“直播给大家带来了更多不一样的推荐和更高效的形式。淘宝直播在这方面会以超常力度去推动。”
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