记者 | 乔启迪

　　体育迷与付费观看之间还存在多远的距离？

　　当地时间2021年3月16日，据SportsPro报道，根据视频技术公司Synamedia和市场研究公司Ampere Analysis的最新研究，由于盗版存在，体育服务提供商及版权商每年损失高达283亿美元的收入。

　　报告发现，若消除盗版，仅体育流媒体这一版块就能重新获得54亿美元的收入。

　　据悉，Synamedia和Ampere Analysis通过识别最有可能从非法服务转向合法服务的人群特征，包括观察这些人群在非法观看被切断时的反应，来进行这一研究。

　　这项针对6000名体育粉丝进行的调查表明，如果有合法的替代方案，且当非法直播变得不可靠时，有74％的调查对象愿意转向合法观看。

　　该研究分析称，安装简单、访问灵活、价格低是消费者选择非法渠道的主要原因。

　　体育赛事版权，主要包括一项赛事的媒体转播、门票销售、商业开发、商业赞助等权益。具体而言，版权商可从版权分销、产品订阅及广告方面获利。

　　对于互联网版权商来说，其中关联度最高的是媒体转播权。

　　过去几年，爱奇艺体育、优酷体育、PP体育、分别借助来自百度、阿里巴巴的投资，与腾讯体育一道，各自在国内建立起体育版权矩阵。

　　从体奥动力在2016年以5年80亿人民币拿下中超版权开始，体育版权一路水涨船高——腾讯在2019年斥15亿美元拿下2020-2025赛季NBA的转播权，PP体育则在2017年以三年5.64亿英镑（约50亿人民币）的价格拿下英超联赛2019-2022赛季的独家转播权。

　　但疫情给各大职业联赛带来冲击的同时，也将赛事版权市场重新洗牌。

　　2020年9月，英超与PP体育提前两年解约，两周后，腾讯体育宣布与英超达成协议，成为英超联赛中国大陆独家新媒体转播平台，版权期限仅为本赛季剩余比赛，1000万美元价格仅为PP体育签约价格的1/20。

　　在此期间，国内联赛的版权之争也愈演愈烈。

　　2020年4月8日，CBA公司与咪咕达成5年赞助及转播合同，而上一赛季的互联网转播方腾讯迟迟没有续约。背靠中国最大的通信运营商中国移动，咪咕虽入局更晚，却依然竞得主流联赛的版权。

　　咪咕“独播”近半年后，短视频平台快手也宣布拿下CBA直播和短视频版权。

　　在美国，市场曾经历电视转播商竞逐的阶段，而中国市场几乎跳过了电视版权之争，更直接地步入流媒体体育时代。

　　但当前，中国市场的体育付费习惯尚不成熟，且渗透率较低。

　　招商证券于2018年发布的行业研究《体育付费：携内容爆发之势，乘付费兴起之风》显示，现阶段中国大陆体育付费用户规模为视频付费用户规模的10%~15%。

　　这就导致与高昂的版权费用形成反差的是，盗版内容依然具备生存土壤。

　　为了打击盗版，中超版权方PP体育、体奥动力对2020赛季中超联赛全场次直播实现移动端免费，并在揭幕前夕联合发布“2020中超权利联合声明”，表示如出现侵权行为，将共同采取包括但不限于向行政执法机关举报、向应用商店/域名服务商/CDN服务商等投诉、提起司法诉讼等方式追究相关侵权责任。

　　事实上，对于体育版权商来说，除了护住正版，将版权发挥功用更具意义，优质内容是培养用户付费习惯和提高粘性的基石。

　　美国着名体育媒体巨头ESPN，就是通过深耕优质体育版权及内容建立起口碑的案例之一。现在，会员费和广告收入是ESPN最主要的收入来源，其中会员费收入占比高达八成。

　　值得注意的是，刚刚与快手达成签约的CBA，除了让“CBA联赛”官方账号入驻平台，售卖周边衍生品的“CBA联赛官方旗舰店”也同样现身，流媒体平台似乎展示出一种由赛事直达电商进而变现的可能。

　　在麦肯锡最新发布的《2021全球体育用品业报告》中，数字化在未来趋势中被多次提及。报告预计，数字健身将继续成为2021年及未来的热门趋势；2021年全球体育用品在线销售将稳定在25％左右，是疫情前的六倍。