体育产业的蛋糕，已经吸引了众多科技巨头。
3月16日，智慧体育综合服务商“动网”公布了来自京东集团的数千万战略投资。
成立于2011年的动网，是一家基于“物联网+体育”，为体育运动和休闲娱乐场馆提供一站式智能化管理的服务平台。
当早期的场馆预订服务商还陷在存量蛋糕的争夺中，靠补贴把场馆原有用户吸引到线上时，动网却选择以场馆信息化为切入点，瞄准了增量用户。
通过与京东、美团点评、支付宝、携程等第三方平台的合作体系，动网为场馆一站式接通超100家在线预订流量平台，“引流”场馆自身难以触及的新增用户，而动网也能从中获取“引流”服务费，逐步形成“云分发”服务体系。
同时，平台方、品牌方也可以借助动网的对接，将他们的服务和产品下沉到各大场馆，进行场景化营销，把体育场馆纳入平台促销体系。而这也是此次京东投资动网的重要原因。
此次投资的京东方面负责人表示，“场馆是体育产业的重要组成部分，也是体育用户最直接接触的运动场景，京东运动经过几年的积累已拥有了庞大的线上体育消费用户群体，投资动网不仅可以帮助我们更加深入地接触到精准的线下体育用户，也能更有力地的帮助京东运动与体育场景的深入整合。”
当京东瞄准“物联网+体育”的场景化营销，同为科技巨头的小米则看好“智能硬件+运动内容”的健身市场。
本月12日，健身课程内容生产与运营服务商“爱动健身”宣布完成来自小米和顺为资本的C轮融资，金额过亿元人民币。
创立于2013年的爱动健身，目前业务已覆盖全国10余省市，签约了2000多家健身房，拥有超7150万健身用户。乘着疫情下线上健身市场的热潮，爱动健身在2020年更实现超亿元营收。
以全场景健身内容订阅平台为自身定位，爱动健身将教练、健身场馆、会员三方有机连接，通过“运动内容”赋能各类场景和硬件，形成线上、线下健身闭环，这也是吸引小米入局的核心原因。
小米集团战略投资部爱动项目负责人夏雨晨表示，“我们通过系统的行业研究发现，国内健身人群规模增速显着，疫情后行业热度高，中国未来有机会成为全球领先的大健身市场。我们会持续看好家庭健身场景，‘智能硬件+运动内容’，健身生态市场潜力可期。”
此前，小米就已投资研发小米手环、小米手表、体脂秤、NEXGIM健身车筋膜枪、走步机等多个健身硬件产品，还在今年2月推出具有健身功能的智能电视Redmi MAX 86。
未来，爱动健身将为小米旗下的智能家用健身设备，提供适用于所有人群的全阶段健身课程，丰富小米的“家庭健身全家桶”。
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