2020年体育产业受到疫情冲击，出现体育赛事版权市场大幅缩水，赛事降温，多项赛事空场举行，国产运动品牌走势分化等现象。业内普遍认为，版权价格回调，市场回归理性，有助于市场筑底后健康发展。受疫情影响，人们对于健康和娱乐的需求升温，体育越来越成为刚需，未来，体育公园、线下场馆的运营等或将成为体育产业新的增长点和投资机会。
部分国产运动品牌市场表现抢眼
12日，摩根大通发布研究报告称，李宁（中国）体育用品有限公司的增长将会受销售势头及毛利率扩张所带动，并将其目标价由48.8港元上调35.2%至66港元。
面对股价走势，12日，在上海举行的懒熊体育·第五届体育产业嘉年华上，李宁公司执行董事、联席行政总裁钱炜说，外部投资者的期待和认可让他“倍感压力”，只有提供超越消费者期待的产品，品牌才能保持稳健，长久成长下去。
图为懒熊体育·第五届体育产业嘉年华论坛现场
摩根大通还发布研究报告称，上调安踏体育2020年至2022年度盈利预测1%至4%。
受新冠肺炎疫情影响，全球体育用品市场受到一定冲击，但部分国产运动品牌在2020年表现抢眼。钱炜表示，刚刚过去的2020年，李宁是“两条腿”走路战略，一条腿走现在的路，开源节流，保证利润，抓住任何可以做生意的机会，把库存保持在可控范围内。另一条腿要为未来铺路，包括供应链整合、销售系统整合、提升单店效率等。
在业内人士看来，运动品牌表现分化，在于应对疫情影响时调整能力不同，大企业面临压力更大。峰瑞资本创始合伙人李丰说，“线下大企业受到的影响非常大，因为大企业是从年底做计划，年初开始执行预算、生产、供应链、投放，刚执行就进入了疫情，面临不确定性。”
版权费用大幅缩水
在体育赛事版权方面，2020年9月，英超与中国地区的转播方PP体育提前结束合约。此前的2019年7月，PP体育宣布成为英超联赛在中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权方，双方将在2019至2022赛季进行合作。这份贯穿三个赛季独家全媒体转播合约价值约5.23亿英镑，折合人民币47.4亿元；每赛季版权费达到约1.74亿英镑，折合人民币15.8亿元，创下了英超海外版权的价格记录。
而在随后寻找“接盘侠”过程中，腾讯体育仅用约1000万美元价格竞得当赛季剩余比赛转播权，版权费缩水约95%。该事件成为体育赛事版权市场降温的一个标志性事件。
业内人士认为，版权市场的这一变化在2019年就已初露端倪，疫情只是加速了这一过程。爱奇艺体育首席执行官喻凌霄说：“市场中有波动是非常合理的，高高低低、跌跌涨涨都是很正常的。”
在市场回归理性后，也会迎来更好的发展机遇。喻凌霄说，欧洲杯的广告招商情况比往年更好，很多企业正慢慢认识到体育赛事对于品牌美誉度提升的力量，这是中国体育走向成熟的一个标志。
危机中有机遇 体育产业蓄势待发
体育产业迎来低潮期，但危机中也有机遇。1月11日，运动科技公司Keep宣布已于去年底完成3.6亿美元的F轮融资。业内认为，随着收入提升和健康意识加强，健身已经成为国人日常生活不可或缺的一环。
“2020年应该是整个体育产业最低潮的时候，2021年肯定会比较好，会相对往上走。”达晨财智主管合伙人傅忠红说，“电竞、健身器材领域还是有机会的，未来像Peloton一样的头部公司，一定会出现在中国。”
复娱文化总裁邓厚鋆说：“中国是从疫情中恢复最快的国家，所以我们也在看一些新的线下消费升级的机会，包括体育公园，线下场馆的运营等。”
“体育商业的内核完美切中了中国商业趋势的一个重要方向——对于体验、文化和内容的产品需求，形成了巨大的商业机会。”懒熊体育创始人韩牧提醒说，在关注政策的同时，还应该了解政策背后的真正指向是什么，保持理性而不是盲目跟风。
