三十年河东，三十年河西!

　　没有人能永远站在时代的顶峰!

　　暴跌4000亿，苹果崩了!

　　3天狂跌7.1%!

　　639亿美元，即4000亿人民币，瞬间烟消云散!

　　说的是苹果，就是那家每年对你肾，虎视眈眈的企业!

　　截至4月22日到4月25日的三个交易日内，苹果股票价格累计下跌7.1%，致使其市值蒸发639亿美元。

　　这是什么概念?这等于蒸发了半个贵州茅台、五个科大讯飞、两个沃尔玛或两个半德意志银行!

　　这种暴跌，对股价十年暴涨1112.14%的苹果，简直是太罕见了。

　　是谁把苹果踹下悬崖?

　　苹果这波下跌的主要原因，是位于中国台湾的苹果芯片供应商台积电的业绩出人意料的烂。

　　台积电近日公布，第二季度的营收预期仅仅为78亿美元多，大大低于市场估计的88亿美元。市场上不少人都把台积电疲弱的业绩，和IphoneX联系在一起：没那么多人买苹果了。

　　台积电发布上述业绩预警后，摩根士丹利将对iPhone发货量的预估下调了600万台，使投资者的看空情绪再度加剧。

　　祸不单行的是，还有5家iPhone代工厂传来坏消息

　　在台积电发布业绩的同时，苹果的另一大主力供应商韩国海力士在发布季度财报后表示，预计全球智能手机需求增长将陷入停滞状态。

　　实际上，与苹果合作的前5大设备组装商如富士康、和硕等财报显示，在去年末到达巅峰后，他们的营收增长迎来了一波急刹，苹果产品的低迷可见一斑。

　　为什么没那么多人买苹果了?

　　手机市场已开始饱和。

　　2017年中国市场智能手机总出货量为4.91亿部，同比去年下降12.3%。

　　还有中国国产企业异军突起。

　　专家们预计，2018年下半年，Iphone的产量将同比下降2%，而IphoneX的继任者或者是新机型，销量将会下降15%。

　　一直坚挺的苹果，软了!

　　倒退十年，还有一美国巨头败退

　　提到宝洁，很多人应该会熟悉：洗澡有舒肤佳，洗发有潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣，刷牙有佳洁士，洗衣服则用汰渍、碧浪……

　　“用飘柔更自信”

　　“头屑去无踪，秀发更出众，海飞丝”

　　“我们的光彩来自你的风采(沙宣)”

　　“有汰渍，没污渍”

　　……

　　这些广告语是否都很耳熟能详?

　　然而，这家拥有181年历史的快消巨头已跌落神坛。

　　近日，宝洁公司发布了第三季度财报，数据显示，在截至2018年3月31日的9个月时间内，宝洁净利润同比暴跌40%。而二季度，宝洁净利润更是暴跌了68.3%。

　　实际上， 自2012年以来，宝洁的收入就维持在800亿美元左右，几乎停滞增长。

　　2006年，宝洁全年销售额为682亿美元，营业收入为139亿美元。2016年销售额为653亿美元，营业收入134亿美元——这意味着，营业额倒退回十年前!

　　为了挽救业绩上的颓势，宝洁给自己想的办法就是“减减减”。2017年8月，宝洁宣布将继续缩减品牌总数，从目前超200个减少到65个左右。

　　可以说，如今的宝洁不在卖品牌，就在卖品牌的路上!

　　成也萧何，败也萧何!

　　宝洁1988年进入中国市场时，一瓶300毫升的海飞丝洗头水卖19元，而那个年代一名普通工人的月薪不到100块钱。在那个物质相对匮乏的年代，宝洁让国人大开眼界：原来生活用品还可以这么多花样。

　　面对后至的竞争者，宝洁又打出了“低价格，大批量”的一招。2009年，宝洁在中国的总体市场占有率约为47%，洗护发产品曾一度达到过50.5%。

　　但时代更迭太快，从不等人。宝洁万万没想到，中国在互联网时代的发展，远远超乎了所有人的想象。

　　当美国市场线下渠道依然占据着绝对的统治力时，在中国却是线上成为了主流。如今的中国，就连沃尔玛本身都遭受大冲击，何况是以之作为重要依附的宝洁。

　　加上国人物质水平一直在提高，中国消费者尤其是年轻人开始追求更高质量、能满足自己个性的产品。在他们眼中，大批量生产的宝洁产品，变成了陈旧平庸的代名词。

　　曾让你引以为傲的，转眼间就成了你的弱点。“大品牌”策略一度让宝洁所向披靡，如今却也成为了它的劣势。

　　如果说渠道的巨变，是让宝洁停滞不前的因素;那么让宝洁衰退的另一因素，还有中国本土品牌的崛起!

　　以前，宝洁在中国市场几无对手，然如今外有日韩欧美各品牌环伺，内有百雀羚、六神、云南白药等中国国货崛起，宝洁显然已招架乏力。

　　国货当自强

　　国货的崛起，从来都是不可忽视的力量!

　　苹果的崩溃，宝洁的衰退，夏利的倒塌，沃尔玛的关店潮……越来越多的美国巨头品牌，以及日韩等其他国家的品牌出现颓败。

　　这些国外企业的衰败，正是中国市场十年巨变的缩影。如今的中国市场，早已不是当年那是个企业就可以来圈钱的地方，是追求高质、创新、个性的，竞争无比剧烈的市场!

　　国际摩擦与博弈纷纷扰扰，芯片事件提醒了国人我们与他人的差距，而苹果手机在中国市场的颓势也激励我们：

　　做好自己，努力前进，那么再大的巨头也并非高不可攀。付出终有回报，只要不断前行!