搜狐科技 文/崔家乐
“假的!假的!”
4月9日锤子新品发布会现场，当老罗放出坚果3的照片时，北工大体育馆内数十名锤粉开始高喊。
一向耳听八方的老罗也略显懵逼，但此时依旧故作镇定，一张张翻着坚果3的PPT。“三面无边框+大下巴”“前置摄像头下沉式设计”“骁龙625处理器”“坚果Pro2 的外观”……
以往被老罗引以为傲的工业设计以及性能参数就这样迅速讲完，对于系统优化几乎只字未提，只是为5月15日的系统更新简短地做了下广告。
台下，”假的“呼声没了，观众渐渐知道这真的就是在发布会前自己曾无比期待的坚果3。“无聊”可谓是场下观众以及通过各种渠道关注此次发布会的锤粉们心情最好的概括。
史上最无聊的锤子发布会?
一个小时三十分钟，坚果3发布会的时长几乎是锤子近几年发布会中最短的一次。
但事实上有关坚果3手机的发布仅仅只有三十分钟，再除掉开篇对于坚果Pro2的吹捧以及对刘海屏的吐槽，老罗对于手机设计上的陈述十五分钟就结束了。
有人曾说锤子科技是靠发布会推动的，锤粉花钱捧场听相声已经成为其核心企业文化之一。
而此次，老罗能够带来的段子也几乎没了，的确，这部融合了小米MIX以及坚果Pro2特色的千元机，对于观众而言，除了那个手机倒置时自动进入自拍相机的系统优化，的确没有可做文章的点。
而整场发布会最大的几次掌声估计也就是手机发布前老罗对于新机为何不叫坚果2的解释，以及对刘海屏手机“丑出翔，一坨一坨的”的吐槽。当然，还有买配件时关于“中国足球国家队”的嘲笑。
上次发布会时，老罗说卖手机就是交朋友，这次老罗为了不给观众遗憾，只能靠配件叫朋友，手机发布后推出了包括手机壳、手机套、充电宝、T恤、鞋子等在内的“大礼包”……当然，这些配件的价格也算实惠，最便宜的29元。
当配置讲完，价格发布，掌声越来越少，老罗也略显尴尬，多次解释——本想让朱萧木等同事来发布这款手机，但出于要给大家一个交代，最终还是从研发中心赶到了会场。
“很抱歉，今天没能带来更大的惊喜。”罗永浩最后说，为了表示诚意，他预告一个月后的5月15日，“会带来真正的旗舰手机。”
期望越高，失望越大
如果这不是一部锤子手机，按照坚果3的设计、配置以及1299元的售价，在当下的手机市场，也算得上是一部性价比极高的手机了。
那么，为什么受众，尤其是锤粉们会不买账呢?
答案：期望太高。
锤粉们已经习惯了锤子在手机上的创新，尤其是对于手机工业设计的偏执，即使是千元机，他们也希望看到与市面上的千元机不一样的地方。
比如一年前的坚果 Pro， 作为锤子科技第一款破局之作，虽然棱角分明可切西瓜的风格也曾受到质疑，但是整体的外观工艺与设计仍然得到众多锤粉的好评。
“凭借坚果 Pro 的外观手版，锤子拉来了上亿的资金。”这点也被京东副总裁胡胜利在演讲中证实。
据统计，坚果Pro目前产量已经超过 100 万台，是目前锤子机型中保有量最高的产品。
几个月前的坚果Pro 2对着坚果Pro小修小补中，依旧带来了众多不同的设计，比如前面板只能看到一个摄像头，LOGO与指纹解锁合二为一等，老罗自认为“东半球最美的手机”的坚果Pro也是深受媒体好评。
但是在坚果3上，锤粉们似乎什么也没有看到，全面屏的设计追随了老罗经常赞扬的小米MIX三面无边框的大下巴，就连坚果Pro2上的锤子Logo与指纹识别模块二合一的方案也被抹除，而将指纹识别放置在了前置面板上面。
究其原因，除了“不会被误认为是小米MIX”之外，锤子估计是想以这种方式来做出一个更为明显的高中低端的区分。
而在核心配置上，还继续使用坚果Pro的高通骁龙625，更是让人觉得这款产品在某种程度上是原地踏步，诚意不足。
这样的设计所带来的后果无疑是粉丝们的大失所望，以及自身在工业设计上形象的崩塌。
锤子的未来?
发布会上，罗永浩再次提及锤子的2017是“起死回生的一年”。
的确，2017年之前，锤子科技6次被传倒闭，5次被传收购，3次被曝光资金链危机。其实，倒闭、收购的传言，均起因于资金困境，锤子科技净资产甚至一度只剩下20万元。
走投无路的老罗为此还和吴德周来到京东求助，同时还与陌陌、得到先后签订“卖身契”，去陌陌直播，去得到讲课。
最终老罗拉来了10亿元的投资，而手机的销量在坚果系列的推动下也得以提升。虽然锤子并未公布2017年最终的手机销量，但根据媒体曝光的信息，锤子手机2017年销量将会在500万台左右，与360手机、一加手机一起构成了中国手机的第三阵营。
但是这样的成绩并不是锤子骄傲的理由。虽然老罗透露，锤子现在每年会发布4-5款手机，不会每一款就具有颠覆性，今天发布的坚果3并不是重点。但在当下的手机市场，各大厂商正开始加速布局千元机市场，以维系销量增长。倘若锤子在这个价位段达不到用户的预期，那么在以后千元机的市场锤子的低端机又何以立足?
会后，罗永浩发了一个微博：回来看了一下网上的反馈，很多用翔的人都说丑，嗯，肯定会卖的很好，放心睡了。
在这条微博下，排名靠前的则正是锤粉的无奈“这个坚果伤了一部分老锤粉的心”。
另一方面，今年三月初，曾有媒体曝出锤子将与360手机合并，随后虽然罗永浩在微博上否认，但360和锤子合并的传闻不断。因此，对于锤子科技而言，2018年无疑是最为关键的一年。
而在老罗看来，一切的成败则是40多天后，锤子科技即将在鸟巢召开一场号称“颠覆+革命”的3万人场次的发布会，这场发布会对锤子科技来说意义重大。
“我们下个月15号发布的产品将会诠释什么才是真正的旗舰，会吓到你的，一定要准备好纸尿裤。”罗永浩说。
