近日，被誉为“广告界奥斯卡”的ADMEN国际大奖颁奖盛典在北京举行，酷狗音乐的《酷狗校际音超联赛》案例，在1200多个参评案例中脱颖而出，荣获ADMEN国际大奖整合营销实战金案奖。组委会评审团指出，该案例在策略创新和执行实效两个维度都具备市场指导价值，为中国广告行业乃至世界广告行业发展提供借鉴。
精准落地 辐射全国：造就校园赛事第一厂牌
作为今年ADMEN国际大奖的获奖标杆，2017年《酷狗校际音超联赛》已覆盖全国1755所高校，线上线下报名参赛人数达到4.5万人，位列同期音乐赛事报名量第一，成为校园音乐赛事第一厂牌。
酷狗音乐拥有海量曲库，打通在线音乐生态“听看唱”各个环节，玩法多样，能够满足用户数字音乐的多样性需求，在年轻用户，特别是校园学生用户中备受欢迎。
2017年9月起，酷狗音乐启动为期120多天的酷狗校际音超联赛，旨在为全国大学生提供一个展示自我的音乐平台，打造新一代校园音乐之星。赛事携手国内娱乐产业王牌团队芒果娱乐，以卫视晚会的标准，打造精致舞台PGC内容，并结合短视频、直播等热门手段，引领海量UGC话题，将校园活动IP化。
根据校园特色和学生需求，酷狗音乐对活动落地进行了精准的量身定制，海选分成线上和线下两大部分：线上通过酷狗云唱区，在全国范围内以校为单位设置校内打擂赛，在酷狗进行打擂PK;线下分成北京、上海、长沙、成都、广州五大赛区，分别覆盖我国北部、东部、中部、西部与南部，从而实现辐射全国，在主要城市高校均实现落地。据统计，本次赛事覆盖全国60%以上高校，精准触达超过100万大学生。
紧抓爆点 打造闭环：实现校园音乐生态升级
在赛制设置上，《酷狗校际音超联赛》抓住参赛选手对母校的热爱这一核心爆点，以竞技精神为助燃剂，设立了校园团队PK的模式，通过校际荣誉之战的主题传播不断吸引用户关注。围绕为母校而战这一主题，赛事制定了全国海选赛、战队限时拉票赛、五大唱区城市PK赛、酷狗训练营直播和巅峰争霸赛五个阶段。
为了激发选手，并为观众带来耳目一新的体验，赛事在不同的环节中都加以创新：在海选环节中，加入直播的特色，通过线上传播迅速在校园内带动起与赛事相关的各种热门话题;在战队限时拉票赛中，展开为期10天的网络拉票，充分发挥了校际网络之间的交际联动，提高了活动的曝光度;在PK环节中，加入蒙面PK和战队直播PK的新奇比赛方式，最大限度地发挥选手潜力;在酷狗训练营中，通过金牌导师的加盟指导，瞬间引爆直播流量;在巅峰争霸环节，邀请到顶级流量明星和金牌制作人，以演唱会的级别进行全国直播。
为帮助战队和选手将影响力最大化，酷狗旗下的酷狗音乐、酷狗直播、5sing原创音乐基地等平台，在这次活动中为选手提供了各类线上、线下的推广资源。在线下晋级PK，线上打榜推送以及校园巡演等系列爆款传播的推动下，《酷狗校际音超联赛》已经建立起一个校园音乐造星闭环——选手为高校代言发声争取荣誉，校友用投票支持，酷狗提供资源助力人气提升，最终诞生新一代校园idol。
酷狗音乐表示，2017《酷狗校际音超联赛》完满结束后，将为获胜选手配备具有成熟市场运营经验的团队，提供专业培训等资源，并提供线上、线下推广资源和演出机会，最终实现扶持校园音乐人成长，实现校园音乐生态的不断升级。
星素联动 全网霸屏：推动话题流量转化变现
为赛事邀得大学生所喜爱的王牌明星导师、金牌音乐制作人和花式打CALL明星团助阵，从而实现星素联动，是本次活动的一大亮点。在为期4个多月的2017《酷狗校际音超联赛》中，金志文、胡彦斌、陈粒亲任三支顶级战队的金牌导师;飞儿乐团阿沁、季声珊、陈美威、王雅君、崔恕和崔子格七大音乐高手作为金牌音乐制作人予以辅导;狮子合唱团、汪苏泷、SNH48李艺彤、许杨玉琢、苏醒、胡夏、魏巡、于朦胧、MIKE等不断穿插为战队和选手加油。这些大咖都是大学生所熟悉的音乐人，对选手和观众都有强烈的共鸣感和亲和力，他们的加盟，为赛事收获千万量级校园粉丝关注。
据统计，战队限时拉票赛十天线上投票人气累计达200万，10天酷狗训练营累计超1000万观看，打call星光值达6500万，3天明星训练日最高同时在线超107万，巅峰争霸赛当晚同时在线人数突破320万。
海量的用户基础同时也触发了社会和媒体的大量关注。至今，传播该次赛事的媒体达300余家，微博话题阅读量直上3亿，微博话题上榜数超过20次，赛事短视频播放量超过2000万次。、赛事的曝光量达到亿万级别，该项赛事成为全国校际音乐大赛第一厂牌，赛事IP已经形成体系。
酷狗音乐通过本次赛事，继续扶持音乐人才成长，为歌坛输送新生力量，同时扩大了平台在产业链上游的话语权，实现了舆论流量向产业收益的变现。因此，2017年《酷狗校际音超联赛》勇夺ADMEN国际大奖整合营销实战金案奖，是酷狗深耕校园市场，通过线上线下资源整合实现营销发力的必然结果，也是国内数字音乐不断落地深化的成功里程碑。
据悉，2018年《酷狗校际音超联赛》将于9月正式启动，届时赛制将继续创新升级，为提升赛事IP、丰富数字音乐生态进一步奠定基础。
