上世纪90年代,冰红茶产品的上市打开了中国茶饮料市场的大门。这种将茶味和甜味混合到一起的饮料迅速唤醒了中国人的味蕾,茶饮料产品销售额一路高歌猛进。 然而,随着品类发展成熟,近年来以冰红茶、绿茶及茉莉花茶等为代表的传统茶饮料市场日趋饱和,消费者开始将目光转向其他品类。进入2018年,今麦郎饮品股份有限公司推出“茶课”果汁茶,凭借创新萃取工艺、酸甜平衡及香而不腻的口感,辅以“清新潮流”的外包装,“茶课”产品受到了市场的广泛关注。
图:今麦郎“茶课”新品受关注
茶饮料消费向年轻群体转移,果茶受欢迎
果茶,是近来茶饮料当中快速崛起一个细分品类。这种将茶和果汁相结合,并带有淡淡甜味的饮料正受到越来越多年轻人的喜爱。
果味和轻糖是这类产品颇受欢迎的秘诀。茶饮料行业报告指出,超过三成消费者表示传统茶饮料过甜,47%的消费者愿意尝试果茶等新型茶饮料产品,此外,行业报告中还提到,此前茶饮料更多吸引的是中国年纪更大的群体,时下茶饮料消费主力正向90后年轻消费群体转移,年轻人在消费市场上正拥有越来越多的话语权。创新口味的果汁即饮茶产品,融合优质茶叶和果汁精华,既有茗茶的清香,又有果汁自带的甘甜,符合了当下消费者低糖产品的需求,也迎合了当下年轻群体健康时尚的消费新趋势。
![V~VSZEAM2V%4N]BHUJ9TX_I.png](http://img.meijiehezi.com/upload/image/201807/1532488912646110.png)
图:今麦郎茶课“双倍口味,更好喝的茶”
茶课新品,“双倍口味,更好喝的茶”
此次今麦郎推出的“茶课”果汁茶产品,精选、萃取红茶、绿茶提取液,添加优质果汁,经科学方法调制而成。这样一种新型口味饮料的“果汁茶”,既有传统茶味,又有风味独特的果香味,滋味酸甜可口,回味甘凉,提神解渴,配上清新富有创意的包装,融合茶饮健康与时尚理念,对于15至30岁这一部分消费中坚人群来说,满足了他们对健康饮品的偏好以及对社交休闲的需求,决定了他们的购买频率。
除了原料上的精致搭配,茶课在包装上也动了心思。产品以直白清新、富有创意为主色调,辅以时尚且有趣的插画风格,突显“双倍口味,更好喝的茶”品牌理念,充分满足年轻群体的审美调性。
这是一个属于年轻人的享受时代,更是一个品质至上的精致时代,正如今麦郎“茶课”果汁茶,甄选鲜果,果味叠现,创新工艺,茶韵悠长,当果味的鲜甜遇上茶味的清美,口感甘爽叠韵,“有茶有果,双倍口味”,“乐享轻松快乐与美味”。业内人士认为,今麦郎饮品股份有限公司以新的营销思路,推出“有茶有果”的“茶课”产品,当下,这款融合浓郁茶香与清新果味且独具特色的“茶课”产品,已开始加速布局市场,正以黑马之势抢占市场份额,秒杀一众现有果汁茶饮品。
图:今麦郎茶课“双倍口味,更好喝的茶”
.jpg)
.jpg)