根据目前电影市场的情况来看，专家预测，未来影院将不仅仅是观影场所，将会变成以电影主题为中心的新的复合商业业态，成为泛娱乐为内核所驱动的全新平台。而星美控股正是看到了这样的市场发展大趋势，其旗下影院开始了大力的转型之路。
中国电影票房高歌猛进
今年5月11日漫威大片《复仇者联盟3》在正式在内地上映，这部影片仅用11天全球票房就已破10亿美元。国内票房也在齐头并进中，根据猫眼数据显示，截至5月22日，《复仇者联盟3》的票房已达到了19.59亿。
2018年的国内票房市场，在众多高质量影片的带动上继续高歌猛进，以今年五一档为例，较去年同期增长了36.19%。三天假期(4月29日-5月1日)单日票房分别为3.84亿、3.54亿以及2.63亿，累计票房达到10.01亿元。
另外，据电影局提供的数据显示，截至4月30日，全年总票房为241.27亿元(去年同期为193.66亿元，同比增长24.6%);总人次为6.75亿(去年同期为5.51亿，同比增长22.4%);国产影片票房为 164.19亿元(去年同期为93亿元，同比增长76.53%)，国产影片份额为68.05%(去年同期为48.02%)。
中国电影票房持续增长与单银幕产出持续下降的矛盾
由以上数据来看，中国电影正在强势增长不容置疑了，或将成为今年以来中国电影市场的主基调。然而在票房持续飙升的背后，是各路资本的竞相杀入，各院线和影投公司继续加速扩张的脚步。
截至4月底，全国影院数量和银幕数量分别已达10031家、54592块，位居世界第一。也意味着，票房的持续增长与单银幕产出的持续下降，或将成为未来中国电影市场的“新常态”。那么，如何化解其中矛盾，成为行业最大课题。
数据来源：国家新闻出版广电总局电影局
面对激烈的市场竞争，以及单银幕产出的持续下降，作为国内老牌影院的星美控股给出了我们些许答案。
星美控股的以内生性驱动引领发展
近几年，星美控股快速扩张，旗下影院截止2017年12月31日，已达365家，银幕2290块。星美控股表面上显的较为“激进”，不过在激烈的行业竞争面前，若无内生性驱动，星美控股的脚步定不会跨的如此之大。
星美控股从2015年开始，旗下影院就开始了转型之路，加大对于非票房收入的挖掘，逐步摆脱影院对于票房的依赖。他山之石，可以攻玉。星美控股此举也顺应电影市场发展趋势的，从国际趋势来看，观察北美院线，其主要院线的非票收入占比超30%， 2017年AMC、Regal、Cinemark非票收入占比分别为36.4%、36.5%和40.0%。
星美旗下“星美生活”平台的搭建，让会员运营成为星美模式的重要着力点，其倡导的会员生态化消费模式已经走在市场前列。
目前星美控股已经拥有4000万会员，在2017年率先提出影院“新零售”，意在将会员优势成功变现。据艺恩网数据统计来看，2018年的五一档期，星美控股旗下影院单日单厅、单日单坐收益增长均处于行业前列。
数据来源：艺恩电影智库
星美控股近年来重点发展的非票房收入，从2014年非票房业务收入占比不足15%，到2017年的40%以上，在业绩上得到了良好的体现，这也正是其继续扩张脚步的底气所在。
目前星美控股旗下影院正着手对于影院场景的改造，高科技体验、互动游戏、会员专属区域等各个场景逐一落地，赢得会员停留时间，做到成功变现。
未来，电影院可能不仅是观影场所，而是新的复合商业业态，星美控股以泛娱乐的发展趋势为内核驱动，旗下影院大力转型，不仅逐步摆脱票房依赖，更拓展了非票收入等，为进一步发展赢得有利先机，这也是其倍受资本青睐的原因。
可以预见，已经拥有365家影院、4000万会员的星美控股，前景十分广阔，未来发展潜力巨大。
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