广州市商务局日前举办会展企业交流活动，特别邀请中国会展经济研究会副秘书长姜淮和中山大学旅游学院副院长、教授、博士生导师罗秋菊与行业专家、重点场馆代表、广交会、中国建博会、照明展、酒店用品展、美博会、广州设计周、定制家具展、名酒展等展会主办企业代表等嘉宾共同探讨如何创新展会服务模式、如何打造品质展会、会展业在构建“双循环”新发展格局中如何发挥重要平台和载体作用。参会嘉宾认为，广州会展业在世界百年未有之大变局之中要准确识变、科学应变、主动求变。

交流活动现场。通讯员 供图

　　求变一：载体扩容赋能承接能力升级

　　广州市持续聚焦会展场馆扩容和场馆智慧化改造，提升会展载体承接能力，全市会展场馆布局是“一主两副核心，五小片，多点支撑”，吸引更多国际化、品牌化、创新型展会项目在广州布局。今年广交会展馆四期扩建工程正式启动、广州越秀国际会议中心、中岱交易广场投入使用，广交会展馆、保利世贸博览馆实现5G全覆盖，广州市满足多层次、多元化的展会需求的承载力逐步增强。根据《广州市会展场馆布点规划》，广州也将进一步完善会展场馆布局，打造具有全球影响力的会展场馆群。

　　中国会展经济研究会副秘书长姜淮认为，广交会展馆四期扩建后，一是从功能和结构上进一步得到完善，可以引入诸如大型机械装备设备的展示，丰富展览的内涵，二是为广交会配套举办的会议论坛活动提供的更多空间，为提升展会的IP，注入新的内涵；三是为开展丰富多样的会展活动，如演艺和赛事提供的空间，有利于聚集更多会展要素，延伸会展产业链，增大价值链，进一步推动琶洲会展集聚区的完善，同时对周边基础配套，如交通，商贸，环境等的发展。

　　求变二：服务创新赋能行业活力释放

　　会上，广州市商务局介绍，广州市创新展会审议机制，全国率先推动全面恢复办展，有力地带动了各行各业复工复产、复商复市和恢复发展。创新疫情防控模式，构建疫情联防联控机制，市商务、公安、卫健、市场监管等部门和属地区政府组成联合督导检查组，已连续6个月进驻展会现场开展防疫督导工作。先后保障顺利举办多场超大型展会，如建博会参展观展人员超过18万人次，美博会超过40万人次，国际车展超过76万人次，展会人流量屡创新高，极大地提振了会展行业和展商、观众的信心，有效稳住市场预期。

　　广州设计周主办机构城搏展览创始人张卫平介绍，广州在6月份及时复展，督导组进入展会，确保了本公司门窗展、设计周等会展项目顺利举行，这向全国展示了广州展会恢复的良好态势和良好的会展环境，同时也鼓励了企业抛开顾虑，通过在展会内容和形式等方面深度挖掘、开展创新，满足疫情催生的多变的市场需求，专注于提升自身的办展优势。

　　求变三：数字经济赋能行业新动能

　　会上，中山大学罗秋菊教授以《云上会展当下痛点洞察与5G CloudVR赋能会展业的框架探索》为题重点阐述了因为疫情蔓延致使会展与数字化不期而遇，各种不确定性叠加之下，会展的利益相关方进行积极的实践探索。罗教授对一些典型代表性的云上会展进行了深入调研，综合研判ICT联接技术赋能会展业是大势所趋，新技术一旦被大众所接受和认可，巨变就会发生。短期内在头部技术公司对底层技术支持下，可以降低复杂技术的使用难度和成本，构建可持续发展的会展产业商业生态链，进而实现线下展会的线上化，例如利用AR、MR设备对线下展会进行线上融合。

　　今年受到全球疫情严重影响，广州市商务局引导企业灵活应变，积极融合互联网。引导会展企业利用线上线下双渠道汇聚全球买家，举办精准线上国际洽谈对接会，尝试举办网上展览会，运用5G、VR/AR、大数据等现代信息技术手段开辟新的展会贸易渠道，提升展示、宣传、洽谈等效果，为国际买家提供线上商贸洽谈及采购便利，与国际市场进行无缝对接。

　　广州博骏家居科技有限公司总经理曾勇直言，该公司主办的中国（广州）定制家居展受疫情影响而不得不停办，只有主动求变才能延续展会的生命力，今年尝试与百度合作举办了定制家居智慧云展，在线上链接采购商和供应商，积极延伸会展平台重要载体作用。

　　据了解，广州展会主办方积极拥抱新技术，如中国家博会开通“云看家博会”，照明展推出“光亚线上品牌展”，宠物用品展、家居及礼品展、名酒展、游乐产业展等展会主办方搭建国外采购商和国内展商贸易对接平台，精准推送国际采购需求，国内企业获取订单，积极发挥链接生产与消费、供给与需求、国际与国内的桥梁作用。

　　求变四：展会平台赋能国内国际双循环

　　为克服疫情导致展会规模缩减和停办与人流、物流、新信息流集散阻塞互相叠加作用的负面影响，广州市商务局推动以展会平台构建广州链接全球产业链供应链价值链的重要枢纽，帮助产业借助广州国际化的展会平台辐射到更广阔的全球市场空间。积极围绕广州市传统优势产业与新一代信息技术、生物医药、人工智能、新能源等战略性新兴产业，引导策划、举办一批展会，帮助产业通过展会链接外部资源，积极捕捉国内国际双循环背景下内需逐渐回暖、外需持续增长的发展机遇。广州市7-11月在五大重点展馆举办的120场展会中，轻工化工消费类76场、重工工业设备类16场、电子通讯技术类14场、服务贸易文化类14场。华南口腔展、涂料展、设计周、国际汽车展、防疫物资展等一批与地方产业结构密切相关的专业展览及时举办，中国肿瘤学大会、世界5G大会、世界高清产业大会及专业展会配套论坛等具有影响力的会议、论坛顺利举行，加快来自世界各地的最新技术、产品、服务信息、人才、资本等生产要素在展会平台集聚，有效促进国内、国际两个市场对接。

　　据科通国际展览（广州）有限公司董事总经理贾燕平介绍，科通计划明年要求境外展商除了检测核酸、接受隔离以外，鼓励注射新冠疫苗，对隔离期间产生的费用予以补贴，同时不断拓展白酒和啤酒等国内业务，将中国白酒文化推向世界，并推出餐酒搭配，丰富展览形式，挖掘国内、国外酒类饮品消费潜力。

　　会上，广州市商务局介绍，今年受新冠肺炎疫情影响，作为连接产业链和供应链两端重要纽带的会展业处于停摆状态，6月启动恢复办展后，广州下半年五大重点场馆举办展览160场，合计展览面积445万平方米，剔除广交会在网上举办，办展场次比上年同期增长109%，展览总面积比上年同期增长32.8%。在率先恢复办展的勇气与担当背后，折射出的是广州市会展经济提质增效的升级轨迹，不断优化会展企业外部发展环境，再造市场化、多元化、国际化的会展行业生态，持续提升国际会展之都的能级。