2018年12月26日，零售巨头苏宁迎来28岁生日，与股票分红、红包、奖金、晚会等物质刺激或娱乐主导的套路不同，苏宁掌舵人张近东选择了公益庆生。28年间，从一家200平米的空调零售店成长为今天的世界五百强企业，苏宁的规模和业务不断的扩大，但是张近东坚持公益庆生、反哺社会的传统却从未改变。
张近东在28周年司庆上发表感言，讲到企业与社会关系时深有感触，“28年的发展让我们深刻认识到，社会是企业持续健康发展的沃土，任何企业都不能脱离社会的发展而独善其身，只有充分的融入社会，才能取得长远可持续的发展。”
2018年的苏宁继续积极开展着扶贫项目。从梦想大篷车、善行者、足球1+1、扶贫实训店，到苏宁公益基金会入选民政部指定的20家互联网公开募捐信息平台之一。在张近东的带领下，苏宁正身体力行的履行社会责任。
(图为张近东在2018年司庆上讲话)
从独奏到合唱 张近东携苏宁唱响“公益之歌”
致富思源，在张近东看来，这不仅应该成为一个企业的责任，更应该成为习惯。低调、务实、饮水思源，这一贯是张近东的风格。
从2006年开始，苏宁全员公益成为一种潮流。当时，张近东倡导每位员工每年以志愿者的身份，以捐一天工资、做一天义工的方式为社会奉献一份力量，这就是“阳光1+1”公益计划。今年以来，已有超过100个“阳光1+1”志愿服务项目在全国各地运行，覆盖环保、教育和扶贫济困等领域，服务人群超过2万人，公益支出200余万，员工参与人数近万人次。从这串数字不难看出苏宁人正践行尽己所能，爱心服务社会、履行社会责任的承诺。
多年的公益经验，让张近东知道，公益不是凭借一己之力就能完成的，需要动员各方力量。随着苏宁的发展壮大，张近东开始结合自身资源和优势鼓舞和支持更多的人热爱公益，投身公益。
(图为阳光1+1”志愿服务项目)
2018年，苏宁公益基金会入选民政部指定的20家互联网公开募捐信息平台之一。随后，苏宁互联网公益募捐平台正式上线，涵盖教育助学、扶贫济困、医疗救助、自然保护等类型的公开募捐项目，未来苏宁将借助线上线下一体化的生活场景吸引更多的社会人士参与到公益事业，从而推进社会公益慈善事业的发展。
在张近东的引导下，苏宁发展成为一家集体崇尚、参与、分享公益的企业，也带动更多的社会力量积极参与社会公益慈善事业。
从扶贫到扶智 探索精准扶贫新模式
除了对公益事业长期的坚持，张近东也积极响应着国家“精准扶贫”的号召。十八大以来，精准脱贫成为国家重点抓好的三大攻坚战之一。但如何将扶贫落到实处，真正行之有效的让老百姓脱贫?一贯务实的张近东进行了多方实践与探索。
面对这场攻坚战，如果单纯的捐赠“撒钱”，会导致出现扶贫，扶完接着贫的现状。而张近东提出的电商扶贫，让农民的产品与市场对接，直接实现销售变现。
张近东的这种探索让苏宁成为首个与国务院扶贫办签订”电商扶贫战略合作框架协议”的民营企业。随后，张近东整合苏宁易购直营店、线上中华特色馆等线上线下资源优势，与贫困县地方政府联合开展扶贫合作销售当地特色农副产品，拓宽贫困户的销售渠道。其中，赣南的脐橙、湘西的腊肉、云南哈尼的红米等这些“藏在深闺人未识”的优势土特产，通过苏宁易购O2O的平台，走进城市人的餐桌，实现了部分贫困地区居民的脱贫致富。
但突破地域限制、打通城乡鸿沟，解决农产品销路问题，真的是推动农村经济发展，实现乡村振兴的最终手段么?都说扶贫先扶志，扶志先扶智，怎样把扶贫、扶志、扶智三者有机结合?随着电商精准扶贫工作的深入，张近东陷入思考。
他认为，电商扶贫应该从捐赠扶贫、销售扶贫等传统扶贫方式转向产业扶贫、就业扶贫、创业扶贫等模式，这才是“授人以渔“的公益思路。于是，2018年，苏宁依托智慧零售模式首创“电商扶贫实训店“创新扶贫模式，并加以复制推广，助力脱贫攻坚。
(图为央视财经《消费主张》关注报道苏宁易购电商扶贫实训店)
截至到目前已经在全国100个贫困县落地了104家电商扶贫实训店，通过扶贫、就业、培训等形式，创造了3500个就业岗位，人均年增收四万多元。
在张近东眼中，企业家不仅要为企业创造财富，更要造富于人民。聚焦精准扶贫公益事业是苏宁一直以来不懈努力的方向之一。依托智慧零售的优势，通过苏宁易购直营店、中华特色馆、大聚惠、苏宁物流、电商扶贫体验展区、农村电商学院等扶贫模式，苏宁公益探索出一条“农户+企业+基地+电商“ O2O双线”造血“扶贫路径，并结出硕果。
2018年，线上的中华特色馆大力拓展贫困县的特色产品，建立了全国1000多个县，其中包括384个贫困县农产品全面的上线，专项扶贫工作人员的投入上千人，农村电商的培训达到了40万人次。而这便是张近东对“精准扶贫“和公益的长期坚持，并得到社会各界的认可。
仅在2018年，苏宁先后获得民政部颁发的中华慈善奖、人民网颁发的人民企业社会责任奖、国际金融报颁发的2018年度电商公益先锋奖。
(图为苏宁荣获第十届“中华慈善奖”)
正如张近东在28周年司庆上所言，践行企业社会责任，是企业创立的初心，更是企业发展的恒心。如同零售的发展，这条路只有起点，没有终点，需要持续不断的努力和创新。
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