使用百度App的用户不难发现，从12月22日起，百度App显著位置出现“马上摇一摇 分5亿现金”的醒目红字或红包图案。一年一度的互联网巨头撒钱式营销又一次拉起序幕。
不同的是，这次的跨年红包的发起者是BAT中的百度，而这应该也是百度首次启动如此规模之大的现金红包营销。其活动玩法简单，登陆百度APP的用户只要点击活动链接，即可每天获得两次免费摇红包机会，而摇得的现金额度随机，这笔现金会存入度小满金融(原百度金融)的账户，并可提现，所有新用户还将获得度小满金融的信贷产品“有钱花”的优惠券。
不难看出，这次活动将为 “度小满金融”的支付账户和信贷产品带来一次真金白银的“导流”。
度小满金融于2018年4月份正式从百度旗下金融服务事业组拆分，成为独立金融品牌。百度互联网金融业务始于2013年，在2015年百度将既有金融业务整合组成了金融事业群组，并将金融业务上升至百度战略级位置。而此次度小满拆分独立品牌也意味着，在阿里支付宝、腾讯理财通、京东金融热火朝天的分享互联网金融蛋糕的大潮中，百度绝不甘心做旁观者。
独立的金融账户体系是打开互联网金融业务的窗口，从微信红包到支付宝的春节集五福，互联网巨头们将中国的红包文化进一步推向高潮，而红包提现则是用户开通账户、绑定银行卡的最原始动力。
从公开资料可以看到，度小满金融目前主打“有钱花”消费信贷以及活期和定期理财业务，同时有手机充值、信用卡还款、公积金查询等生活服务业务，而以搜索起家的百度平台，如何增加客户开启金融账户的主动性以及对服务的粘性是其重要问题之一。
而此次百度App的摇红包活动为“有钱花”消费信贷账户打开了多个入口，除了活动首页醒目的“有钱花”logo，通过摇红包，新用户将有机会获取“有钱花”提供的“15000元免息20天”的免息券， 15天内借款最高可享受150元免息福利。
“有钱花”是互联网巨头BAT产品中唯一可以开放申请的信贷产品，可见百度及度小满金融对其重视之重。目前可以看到，“有钱花”平台产品包括：“有钱花-满易贷”、“有钱花-尊享贷”、“有钱花-小期贷”，还有教育分期和医美分期等生活场景应用。就在2018年12月19日，度小满金融与天津银行签署战略合作协议，天津银行将为度小满金融提供200亿元的授信额度支持，其中100亿元定向用于教育分期等场景消费金融。根据媒体报道的数据，“有钱花”目前已累计放款超过2500亿元，服务了超1000万用户。
为了增加此次红包营销活动的热度，百度还进行了整个平台的“整合营销”，每天打开百度贴吧看一篇帖子、打开百度旗下全面小视频观看一条视频、打开好看视频观看一条推荐，都可以获得多一次要红包的机会。同时邀请好友参与还可以获得摇金额更大的“超级红包”的机会，而每一次，百度都会报以真金白银。百度还与浙江卫视联手，在12月30日的跨年新年演唱会上，易烊千玺等当红明星还会派发更大的巨额红包和多种优惠券。
公开数据显示，2018年的春节，支付宝“五福”的集齐人数最终定格在了2.51亿，总奖金5亿元;微信平台则共有6.88亿用户通过微信红包传递了新年祝福，微信为推广旗下纸黄金业务还推出了黄金红包。
百度此次摇红包活动金额已经与2018年支付宝五福总奖金持平，而就在12月24日，微信推出了圣诞摇红包活动预热春节红包。在三足鼎立的互联网巨头中，百度App和度小满金融能否靠此次巨额营销站稳脚跟，我们拭目以待。
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