6月28日、29日，中文原创音乐剧《人间失格》在哈尔滨大剧院连演两场。这部大麦评分9.5分、巡演百场零差评、一直位列中文原创音乐剧必看榜单的作品首登冰城，吸引了众多音乐剧迷的关注，其中不乏跨城观剧的外地游客和剧迷。据哈尔滨大剧院统计，《人间失格》此次全国巡演，哈尔滨作为东北三省的唯一一站，两场演出平均上座率为69％，外地游客和观众占比高达14％。随着哈尔滨文旅持续发力，旅游消费也呈现出很多新特征，“跟着演出去旅行”已成为年轻人出游选择的新风尚。
大剧院成为音乐剧“顶配”
来自重庆的小冉连刷了两场《人间失格》，更在6月29日下午的主创见面会上与该剧两位主演刘令飞、叶麒圣近距离接触。“哈尔滨大剧院的舞台音响效果非常好，演员的状态也很棒，这让整体的演出效果非常流畅。在哈尔滨，无论吃的、住的，还是市民的热情，都让我印象深刻，总之这次来哈尔滨真是太值了！”连刷两场演出后，小冉还在哈尔滨多待一天，除了逛逛中央大街、索菲亚教堂，还有哈尔滨的各种美食也是打卡必选项。来自北京的剧迷程程坦言：“哈尔滨大剧院的硬件设备真的牛，在哈尔滨看音乐剧真是太爽了。”
在全国音乐剧圈，“哈尔滨是音乐剧顶配”这件事早已不是什么秘密。叶麒圣在《人间失格》演出结束后感叹：“哈尔滨大剧院太适合音乐剧演出了！从色彩、格调、格局再到舞台设备，都十分出色。”刘令飞表示：“近两年哈尔滨喜欢音乐剧的观众越来越多，但巡演的场次有些少，这么好的一座城市应该多来，希望能带着更多作品再来哈尔滨。”
高品质作品释放吸引力
近两年，中国观众逐渐接触并爱上音乐剧，密集的演出为哈尔滨音乐市场提供了蓬勃发展的舞台。从1月上演的俄罗斯音乐剧《安娜·卡列尼娜》，到2月末的英文原版音乐剧《剧院魅影续作：真爱永恒》，再到5月中旬的法语音乐剧《摇滚莫扎特》，以及中文原创音乐剧《绽放》《人间失格》相继演出，不同类型的音乐剧作品拓展了观众的艺术欣赏空间，这是哈尔滨演出市场走向成熟的标志。
据哈尔滨保利剧院管理有限公司营销中心负责人张跃介绍，2024年上半年，哈尔滨大剧院上演剧（节）目总计118场，累计观演人数达10万余人次，平均上座率68%。“随着哈尔滨文旅持续火爆，今年推出的香港管弦乐团音乐会，舞剧《平潭映象》，音乐剧《安娜·卡列尼娜》《摇滚莫扎特》等多个国内外高品质演出，都将哈尔滨设为全国巡演的首站。”张跃说，哈尔滨火爆“出圈”后，哈尔滨大剧院根据“音乐之城”的城市主题和剧院优越的硬件设施条件，制定推出了全年的主打演出项目——音乐剧。
惠民措施激活演出市场
在采访中，张跃分享了一组有趣的数据：《摇滚莫扎特》在哈尔滨演出了5场，接待观众约为7000人次，外地游客占比18%；《人间失格》演出两场，外地游客占比达14％。
“像演员叶麒圣，他在上海等江浙地区的演出场次多，积累了庞大的粉丝群体。这次《人间失格》专门邀请叶麒圣来哈，不仅满足了冰城观众的需求，更吸引了众多外地游客来到哈尔滨，加深跨城观剧和‘跟着演出去旅行’的文旅消费理念。”张跃说，“一方面，哈尔滨夏天比较凉爽，很多剧迷知道《人间失格》巡演信息后提前做足了功课，自然将城市热度和关注度最高的哈尔滨列为跨城观剧的首选。另一方面，大剧院推出了优惠“二刷”活动，只要剧迷在全国任何城市看过《人间失格》，拿着票根来哈尔滨大剧院，即可享受七折的购票优惠。”
充分发挥叠加优势，推出实打实的惠民措施，打出文化赋能旅游的组合拳。哈尔滨大剧院上半年大剧场的人均成交票价200多元，小剧场的人均票价七八十元。演出多了、演出好了，但大家的花费却少了，剧院通过各种优惠补贴政策和渠道，降低了走进剧场的门槛。如今，哈尔滨大剧院已成为外地游客到哈尔滨必打卡景点之一，据统计，在参观大剧院的人群中有50％至60%是外地游客。张跃坦言，通过剧院开放参观活动，吸引了更多观众进入剧院欣赏艺术、了解冰城。同时，因地制宜地利用好剧院外的空间，将其打造成户外第二舞台，激活了文化旅游新动能，拓展了剧院多元化经营路径。
精彩演出赋能文旅发展
据了解，2024年下半年，哈尔滨大剧院预计上演剧（节）目110余场，美国亚利桑那图森男童合唱音乐会、龚琳娜国风音乐会、吕思清小提琴独奏音乐会，音乐剧《青春禁忌游戏》《粉丝来信》，舞剧《曹雪芹》，杨超越领衔主演话剧《你好，疯子！》等将陆续与冰城观众见面。
此外，2024年11月至2025年1月第三届哈尔滨大剧院冰雪演出季期间，开心麻花话剧《贼想得到你》，陈佩斯、陈大愚领衔主演话剧《惊梦》等高品质口碑爆款剧将首次亮相冰城。伦敦西区原版儿童剧《龙与神兽》、德云社的德云三宝相声专场，以及白俄罗斯国家大剧院交响乐团2025新年音乐会等演出正在洽谈中，多家艺术团体都对来哈演出表示期待。
文化是拉动旅游产业提档升级的基石。努力将游客“流量”转化为消费“留量”，哈尔滨紧贴时代消费需求促进“文旅+新质生产力”融合，赋能新时代文旅高质量发展。
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