最近国内的药妆市场风云变幻，临近525爱肤日，创尔美的#少女自愈计划#一度在社交媒体上成为中心话题之一，甚至摘下了当日微博情感话题榜单的亚军。
(5月25日微博情感话题榜单)
截止发稿该微博话题下已经累计1732万阅读、2万讨论，对于传统药妆企业而言，首次触电便有此佳绩，实属不可思议。
这种高热度的话题究竟是如何打造的?
这对于品牌又有什么样的启示?
下面我们尝试着从玩法和营销的角度
去解读#少女自愈计划#火爆的背后法则
创尔美#少女自愈计划#视频，唤醒少女潜藏的自愈力量
为了全面引爆即将上线的新品愈活小魔瓶，创尔美以#少女自愈计划#为主题，打造了一系列与年轻女性消费者有共鸣的物料玩法。
(海报)
(美拍#自愈少女魔法舞#活动)
#自愈少女魔法舞#活动，一场席卷美拍的全民狂欢活动。除了年轻的女性消费群体外，我们还可以看到其他年龄段的参与者，这从侧面说明了本次活动不仅赢得大量的关注，更重要的是活动自带传播属性，具有滚雪球效应，越来越多的人追，越来越广的传播，如此反复循环，直到热度归零。
(少女自愈计划 H5)
通过微博、微信等大流量平台为内容出口，携手“抽婊脸”、“那些不敢说的秘密”、“故事馆长”等一线情感KOL，全方位连接粉丝流量，精准触达城市青春目标，进而线上传播形成二次流量导入。
视频通过现实与插画的交替表现“自愈系少女”在生活可能遇见的各种问题与选择。继而引出“自愈系少女”的正面形象：随时随地都元气满满，带着温柔的妆容，柔软的头发还有得体舒服的衣服。
虽然有时智商情商都不在线，但是努力又正能量的活着。不管遇到什么问题，给自己加油一个晚上，第二天就能满血复活了。
#少女自愈计划#背后，是创尔美对消费者的洞察
实力药妆品牌创尔美通过对年轻女性消费者的洞察，认识到作为问题肌肤愈活专家，愈活的不仅仅是肌肤的瑕疵，更重要的是愈活女性消费者一颗强大、敢于面对生活挫折的内心。
#少女自愈计划#正是由此诞生，提出为年轻女性消费者们提供一种积极、正面的生活态度。
与“少女自愈计划”同时发布的，还有一经推出即获得瑞丽美容大赏年度人气单品奖、采用冷萃提取活性胶原技术的愈活小魔瓶。
城市环境污染问题日益严重，面对卸妆后的满脸憔悴、发黄、痘痘肌，越来越糟糕的肌肤问题，愈活小魔瓶便成为都市年轻女性的首选。
这其中，有非常多的年轻女性消费者，在各自的城市，她们每时每刻都在为自己的梦想努力地挥洒着汗水，在通往梦想的道路上不可避免的总会面临各种挫折与难关。
也许是工作不顺心，也许是被生活压力逼垮，也许是曾经美好的感情再也撑不下去了，又或许是挚爱的亲人离她而去……
没有人知道她们曾遭遇过的挫折到底是什么，但从话题里看到大家源源不断地互动参与，倾吐自己的真实的心声，隐隐看到了曾经像她们一样的我们，都是有故事的人。
(少女自愈计划 微博话题截图)
不知道从什么时候起，我们练就了一身强大的自愈能力，在残酷的现实面前筑起了铜墙铁壁，所有的委屈、辛酸和孤独，都在无声无息的自我消化中消失殆尽。
在大时代的快速前进的阴霾下，谁不是被社会和命运鞭策着，从清新少女到油腻中年。有太多的事与愿违，也有太多的辛酸不忍言说。
生活有时候远远不是我们想象中的那样轻松和容易，可是有时候，人生就是这样啊：
不断的遭遇问题又自我愈活，每一次的认知和重塑，都让我们在面对生活的时候，壳变的更坚硬;在感知生活的时候，也让心更柔软。
支撑着我们度过困境的，是我们永不言弃的信念以及强大的自愈力。我希望内心坚强的你，偶尔也可以卸下包袱，你可以哭的昏天黑暗，别忘了你身边总有创尔美的守护。
#少女自愈计划#背后，正是创尔美对所有年轻女性消费者的美好愿景：用自己的方式自愈生活中的小确丧，愈活出自己的美丽。
虽然生活总是充满着未知的挑战与困难，但能够坚持下来并勇敢地面对，在自愈的过程中，我们离理想中的自己应该更近了吧。
