据最新消息，美国漫威大片《复仇者联盟3》上映仅11天，全球票房就已破10亿美元。这部影片的国内票房也不甘示弱，该片于5月11日正式在内地上映，猫眼数据显示，截至上映当日下午5点，《复仇者联盟3》的票房就已经达到3.46亿了。
国内票房持续飙升的背后：各路资本的竞相杀入
在众多高质量影片的带动上，2018年的国内票房市场继续高歌猛进，据电影局提供的数据显示，截至4月30日，全年总票房为241.27亿元，而去年同期为193.66亿元，同比增长24.6%;全年观影总人次为6.75亿，去年同期为5.51亿，同比增长22.4%;国产影片票房为 164.19亿元，去年同期为93亿元，同比增长76.53%，国产影片份额为68.05%，而去年同期的数字是48.02%。
我们再来看另一组数据。以今年4月29日-5月1日的五一档为例，累计票房达到10.01亿元，总体较去年同期增长了36.19%三天假期，单日票房分别为3.84亿、3.54亿以及2.63亿。
这两组数据已经能够充分证明中国电影的强势增长了，相信大家看完应该不会再提出太多质疑，增长或许可以成为今年来中国电影市场的主基调。同时，截至4月底，全国影院数量达10031家、银幕54592块，已居世界第一。
当然，在票房持续飙升的背后，是各路资本的竞相杀入，各院线和影投公司的继续加速扩张的脚步。
数据来源：国家新闻出版广电总局电影局
但是，票房产出与单银幕产出的之间关系并不和谐，从数据中我们可以看到，一个是持续增长，一个是持续下降，这或将成为未来中国电影市场的“新常态”，如何化解其中矛盾，已经成为行业最大课题。
星美控股旗下影院尝试转型之路：他山之石，可以攻玉
面对激烈的市场竞争，以及单银幕产出的持续下降，作为国内老牌影院的星美控股给出了我们些许答案。
据统计，截止2017年12月31日，星美控股旗下影院已达365家，银幕2290块，星美控股近几年来的快速扩张，表面上显的较为“激进”，不过在激烈的行业竞争面前，若无内生性驱动，星美控股的脚步定不会跨的如此之大。
从电影市场发展的国际趋势来看，观察北美院线，其主要院线的非票收入占比超30%， 2017年AMC、Regal、Cinemark非票收入占比分别为36.4%、36.5%和40.0%。星美控股顺趋势而为，从2015年开始，旗下影院就开始了转型之路。
星美控股首先加大对于非票房收入的挖掘，逐步摆脱影院对于票房的依赖。其次，星美控股旗下“星美生活”平台的搭建，让会员运营成为星美模式的重要着力点，“星美生活”平台会员生态化消费模式的倡导，已经让星美控股走在了市场前列。
所以，星美控股在2017年率先提出影院“新零售”，其意在将会员优势成功变现。目前，星美控股已经拥有4000万会员。
据艺恩网数据统计来看，星美控股旗下影院在2018年的五一档期，单日单厅、单日单坐收益增长均处于行业前列。
数据来源：艺恩电影智库
近年来，星美控股重点发展非票房收入，从2014年占比不足15%，到2017年的40%以上，非票业务收入增长体现良好，这也正是星美控股继续扩张脚步的底气所在。
为了赢得会员停留时间，做到成功变现，星美控股逐步实现着影院场景改造，高科技体验、互动游戏、会员专属区域等各个场景落地，目前进展顺利。
因为，星美控股早已经预见到，未来影院将不仅仅是观影场所，将会变成以电影主题为中心的新的复合商业业态，成为泛娱乐为内核所驱动的全新平台。
现下，星美控股已经拥有365家影院、4000万会员，未来发展之路还是十分广阔的，或许这也是星美控股获得资本市场青睐的答案。
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